探析“他综艺”和“她综艺”的节目特点

导读

本文整理了具有代表性的“他综艺”和“她综艺”,分析各自的节目特点,并依据CSM媒介研究收视数据进行收视分析,试图解读这两种类型的节目。

放眼当今综艺江湖,在消费文化与消费逻辑的作用下,无论是《真正男子汉》《高能少年团》等男性气质的“他综艺”,还是以女性为主要受众的“她综艺”都获得了娱乐的价值和意义。本文整理了具有代表性的“他综艺”和“她综艺”,分析各自的节目特点,并依据CSM媒介研究收视数据进行收视分析,试图解读这两种类型的节目。

“他综艺”节目特征

1、采用全男明星阵容,女星为陪衬

在各家卫视推出的“他综艺”节目中,90%均为“全男明星阵容”,男星是主流,女星只是陪衬。

从常驻嘉宾来看,最具典型的“他综艺”当属《真正男子汉第一季》《真心英雄》《极限挑战》以及《高能少年团第一季》,明星阵容几乎全部为男性明星。“他综艺”中不仅有硬汉、熟男、小鲜肉,还有《世界青年说》中的外国型男,可谓是各种类型男星汇聚一堂。

2、各类男性挑战闯关,凸显阳刚男性气质

“他综艺”节目中所展现的男性气质,关键词大多是阳刚、强壮、力量、责任心、智慧,而这些关键词也成为“他综艺”的新编码规则。一直以来,阳刚男性气质都被认为是男性气质的“理想类型”,而通过电视媒介的构建,这种阳刚男性气质被更加凸显,为当代青年树立学习榜样,从而成为真正男性的社会隐喻。

3、节目类型多样化,游戏竞技和纪录纪实占据主体

“他综艺”节目类型多样化,其中最主要的有两大类,一是游戏竞技类,二是纪录纪实类。游戏竞技类综艺节目大多是将参与者进行分队,然后通过各种户外游戏挑战以及对抗赛的方式,让参与者利用自己的智慧进行挑战,从而决出获胜者,获胜者可获得一定奖励。比如《极限挑战》《高能少年团》《二十四小时》《奔跑吧兄弟》《七十二层奇楼》和《真心英雄》。

纪录纪实类多为明星体验节目,一类是让明星们深入到国内多个行业多个岗位之中,让他们去体验不一样的工作及生活场景,一起完成一系列的任务挑战,比如《真正男子汉》《烈火雄心》;另一类是明星们一起踏上旅途,体验旅途中传统文化和风土人情,比如《花样爷爷》《我们十七岁》。相比于游戏竞技类综艺节目,纪录纪实类节目的节奏相对舒缓一些。

除以上提到的三类“他综艺”,还有一些“他综艺”没有明确分类,统一归类“其他”。由以上部分节目汇总表中可看出,游戏竞技类“他综艺”节目较多,其次是纪录纪实类,其他类型较少。

“他综艺”观众画像

1、观众构成:女性、中青年人是拥趸

笔者挑选9档颇具代表性的“他综艺”节目,并分类研究其观众结构和收视偏好度。

军营体验类“他综艺”节目中,女性、中青年、高学历观众占据主体。《烈火雄心》男女观众占比持平,《真正男子汉第一季》的女性观众占数量上的绝对优势,超过了男性观众。从年龄结构上看,25-34岁的中青年观众是《真正男子汉第一季》观众主力,《烈火雄心》中老年观众居多。从学历结构来看,军营体验类节目的主流观众是高中、大学及以上学历。

户外游戏竞技类“他综艺”观众结构差异大。从性别上看,《二十四小时第三季》与《高能少年团第一季》女性观众均远超过了男性观众,从年龄结构上看,45-54岁的中年观众成为《二十四小时第三季》的观众主力,25-34岁中青年观众是《高能少年团第一季》的主力观众。从学历结构来看,两个综艺节目的主流观众均是初中、高中学历。

老牌“综N代”节目方面,《极限挑战(第四季)》与《奔跑吧(第二季)》女性观众都远超过了男性观众。从年龄结构上看,《奔跑吧》的观众主力主要是25-34岁人群,《极限挑战》的主力观众范围相对更宽一些,除25-34岁年轻观众人群,45-54岁观众也是《极限挑战》的主力。从学历结构来看,《奔跑吧》与《极限挑战》的主流观众是大学及以上学历。

其他四部“他综艺”节目的女性观众都超过了男性观众,其中《花样爷爷》女性观众比例均接近60%。从年龄结构上看,25-34岁的中青年观众是“他综艺”节目的观众主力。从学历结构来看,“他综艺”的主流观众是大学及以上学历。

2、观众偏好:呈现出一定的差异性

从性别上看,“他综艺”节目普遍受到了女性观众的青睐,而男性观众的集中度则普遍低于平均水平。

从年龄上看,观众偏好差异较大。《真正男子汉》《高能少年团》最受年轻观众欢迎,特别是最受15-24岁的青少年欢迎;《二十四小时》比较吸引4-14岁与35-44岁观众收视;《世界青年说》《花样爷爷》和《我们的挑战》比较受45岁以上中老年观众喜爱;《烈火雄心》最吸引55岁以上老年人收看。

从学历上看,小学和初中学历者更喜欢看《二十四小时》《世界青年说》。高中学历者比较喜欢看《我们十七岁》。大学以上高学历喜爱《花样爷爷》和《我们的挑战》。

从职业上看,干部/管理人员更喜爱《二十四小时》和《极限挑战》,白领们更喜欢《花样爷爷》,而《高能少年团》《我们十七岁》则更受工人、学生欢迎。竞争激烈的管理人员和白领更喜欢与社会热点话题相贴近的“他综艺”节目,学生和工人更偏爱含有游戏对抗元素、激情更多的综艺节目。

这样的观众分布,固然与综艺节目本身的内容风格、嘉宾差异等有关,也和平台一贯的受众定位有关。比如,湖南卫视的观众相对年轻一些,《真正男子汉》在年轻观众中更受欢迎。不同嘉宾、不同内容的综艺,就算是同一平台,观众偏好也是不同的,再如,同在浙江卫视播出的《高能少年团》和《二十四小时》,前者更受到00后、初高中学生的喜爱,后者更受到中年人、高学历、白领的喜爱。

值得关注的是,“他综艺”中的“综N代”收视表现突出,浙江卫视的《我们十七岁》《二十四小时(第二季)》《高能少年团》、湖南卫视《真正男子汉》以及上海东方卫视《极限挑战第四季》、中央电视台综合频道《了不起的挑战》进入前20名的城市数也超50个,尤其是《极限挑战》,第一季与第二季平均收视率在71城市中均超2%,领先其他具有男性阳刚气质的“他综艺”节目。

“她综艺”主要分类

(一)真人秀

曾有知名制片人说过:“女性题材就是一个富矿,细分垂直领域有很多内容可以深挖。”笔者统计发现,真人秀无疑是女性向节目挖掘最多的节目类型,内容上也呈现出全面开花的景象。

纵览近年来真人秀类“她综艺”的节目内容,2014年以前呈现出两个特点: 一是草根女性为节目主体;二是具有强规则和赛制。在节目流程上,遵循赛程规制,并采取观众参与评选的方式,极大地提高观众对节目的参与性。《超级女声》《妈妈咪呀》的选手均是出自草根,经过层层淘汰晋级最终评出优胜者。

而随着时代的进步,为了真正走入女人的内心世界,越来越多的节目将创作重点落到“话题”上,呈现出不同女人的不同价值观。“她综艺”节目更加侧重挖掘女性意识觉醒的话题,包括明星旅行真人秀《花儿与少年》《花样姐姐》、生活体验秀《我们来了》、情感真人秀《但愿人长久》《完美搭档》和真实生活探访体验观察真人秀《女人有话说》等等。这些节目拒绝“人设”,努力挖掘嘉宾鲜为人知的一面,从简单的“秀”过渡到“真”的阶段,让观众透过荧屏看到了嘉宾的真实个性和情绪,进而激发了观众的真实情感。

(二)访谈类

电视访谈节目是借助电视媒体进行的一种以主持人为核心的谈话类节目,该类节目以面对面、零距离和即兴谈话为主体,近年来得以快速发展,已经成为一种重要的节目形态。“她综艺”节目作为一个关注当代女性的垂直品类,自然会选择电视访谈这一节目形式来成为当代女性释放压力的“宣泄口”。近年来比较出名的访谈类“她综艺”主要有山东卫视开播于2013年的《天下女人》和安徽卫视的《非常静距离》。

(三)生活服务类

随着女性消费能力的提升,女性对自身在美容、服装时尚等方面提出了更高的要求。而持续在专业化方向深耕的电视媒体,适时的紧紧抓住了女性的新需求,一批面向女性的以时尚美妆为主要内容的生活服务类“她综艺”应运而生。

现代美妆节目的鼻祖追溯起来应该当属台湾由蓝心湄主持的节目《女人我最大》,该节目创办于2002年,主持人以麻辣犀利的语言、动作夸张的主持风格著称。节目主题紧抓女性的兴趣,涉及美容、服饰、女性的心理等热点话题,是一档深受女性观众喜欢的节目。在大陆地区,美妆时尚节目也是层出不穷,比如安徽卫视的《美丽俏佳人》、湖南卫视的《女人我最大》和东方卫视的《女神的新衣》。

“她综艺”观众画像:

女性、高学历是忠实拥趸

女性观众一直是我国电视市场的收视主力。“她综艺”节目或为底层草根女性赋予魅力,使得草根选手成为大众的关注焦点,或走进明星女性,通过近距离的访问、体验和交流,给电视机前的女性观众一个参照,在某种程度上起到了情感贴近、心灵抚慰的作用,因而,女性观众是“她综艺”观众群的“中流砥柱”。

笔者统计的“她综艺”节目数据中,除了《非常静距离》男性观众稍高外,其他所有“她综艺”的女性观众都占据优势。《花儿与少年》和《我们来了》女性观众比例均超过了60%。

从年龄结构上看,25-54岁(60后-80后为主)的青年和中年观众成为“她综艺”节目的观众主力。具体到不同节目,年龄结构有所不同。例如《花样姐姐》《蜜蜂少女队》《女神的新装》等节目,以25-34岁为主的80后观众构成最高,观众构成比例均超25%。《非常静距离》《美丽俏佳人》《但愿人长久》《女人有话说》《完美搭档》《我是大美人》《妈妈咪呀》等节目,以45-54岁为主的60后观众比例最高;《我是大美人》《花样姐姐》《花儿与少年》《蜜蜂少女队》《我们来了》《女人有话说》和《女神的新装》35-44岁观众也占有相当的比例;《完美搭档》55-64岁中老年人观众占比也较高。

从学历结构来看,大部分“她综艺”的主流观众是中高学历。《但愿人长久》《完美搭档》《妈妈咪呀》《非常静距离》的大学及以上学历观众构成均逾35%。

这样的观众结构分布,固然与电视剧本身的内容风格、女主演差异有关,也和平台一贯的受众定位有关。

结语

属于快节奏的“他综艺”以游戏竞技类居多,和崇尚自然治愈系的“慢综艺”相比,似乎在节目情怀和人文内涵方面有所欠缺,面对观众审美的急速变化,“他综艺”如何创新并再次引航市场成为下一阶段的命题;而“她综艺”节目作为一面折射新时代女性的镜子,与女能、女权有着分不开的关系,节目制作者应首先摘掉有色眼镜,在保证平等的前提下注重节目娱乐性,并进一步提升节目的价值导向和精神内涵,方能让“她综艺”节目真正成为新时代女性精神面貌的代言和引领。

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